Må man ha platekontrakt for å gi ut et album?
Nei, selvfølgelig ikke, men det hjelper!

Det blir mer og mer vanlig å gi ut sin egen musikk. I beste fall så blir det en suksess som sørger for penger i kassa di og kanskje noen spillejobber. I verste fall så har du en lang og ganske dyr demo med ferdigprodusert cover og greier. Den kan alltids få en kjær plass under juletreet - som den gaven du gir venner og familie de neste fem årene. Dette hvis det skulle gå dårlig. Frykt ikke. Det finnes mange eksempler på at det kan gå fin-fint.

Fordelene
Det som er fordelene ved å gi ut seg selv er at du bestemmer alt. Hvilke cover du skal ha, fargene inni og utenpå og musikken selvfølgelig. I tillegg gir det et inntrykk av at det er trøkk i deg og det du holder på med. Det er et bra signal å gi. Det er liksom hipt. I tillegg vet du at du blir tatt seriøst av ditt plateselskap - for det er jo deg selv. Du unngår å havne nederst på prioriteringslisten hos markedsannsvarlige i plateselskapet.

Motsettningene til hvordan dette fungerer for eksempel i bokbransjen er påfallende. I bokbransjen blir du nærmest latterliggjort hvis du gir ut din nye roman på eget forlag. Det er liksom ikke kred i bøkenes verden, mens det er litt undergrunn og tøfft i platebransjen. Hvorfor det er slik vet ingen. Dette er et mysterium.

Ulempene
De er mange. Det koster mye penger å produsere en master. Studioutgifter, musikerehonorar, mastring, coverdesign, fotograf, filmer, glassmaster, betale inn mekaniske royalty til NcB, (selv om de kommer tilbake til deg hvis du er opphavsmannen så må du legge ut for dem). I tillegg er det smart å ha distribusjon. Ikke bare smart forresten, det er helt nødvendig. Uten distribusjon så får ikke butikkene tak i CD albumet ditt, og du forblir en ukjent litt rar artist på eget label.

Med distribusjon vil du kunne være tillgjenngelig i flere butikker og salgsteder på en gang. Dette er bra hvis du ønsker å selge musikken din til publikum. Fordelene ved å selge musikken sin til publikum i motsettning til å gi den bort, som mange også holder på med, er at da får du spredt musikken din samtidig som du kan tjene noen penger på det.

Og nå har vi ikke nevnt markedsføring i det hele tatt, før nå da. Markedsføring kan koste mye penger eller være helt gratis. Får du gode anmeldelser kan det betraktes som god gratis markedsføring. Bruk det for det det er verdt. TV kampanjer koster for eksempel flesk! Styr unna med mindre du er på et major selskap med romslig økonomi og stor tro på din musikk, eller om du nettopp har arvet fra en rik onkel i Amerika.
Skal du gi ut din egen plate betyr det at du må ha noen penger. Har du ikke det må du finne det hos noen som vil samarbeide med deg – bli din partner.

Lykke til!