Outsider inn i varmen
De var forberedt på ignoranse, men ble tatt på alvor. Fysisk Format runder 50 utgivelser.

Plateselskapet Fysisk Format oppstod fra platebutikken Tiger i Oslo i 2008.

Målet var å bryte med “den seige normaliteten i det offisielle musikk-Norge”, og løfte norsk hardcore “ut fra mørket – ut fra obskuriteten”.


Les også: Substans i Fysisk Format


- Tvangsforingen mindre besværlig
Tre år senere har selskapet fått mye oppmerksomhet i musikkpressen, og blant annet blitt profilert på Øyafestivalen. Fysisk Format har fått mye respons fra det “offisielle musikk-Norge”, og Kristian Kallevik erkjenner at virkeligheten er mindre svart/hvit enn han trodde.

- Vi har gått fra å være noen som står utenfor, forberedt på å ignoreres, til å oppleve at folk er interessert i det vi gjør. Vi blir tatt på alvor, uten at vi trenger å insistere på det. Tvangsforingen av norsk media er mindre besværlig enn vi trodde på forhånd, sier Kallevik.


Ikke en sekt
Fysisk Format spilte en selvpålagt outsiderrolle fra begynnelsen, men hensikten var likevel å være deltagende for å profilere sine band.

- Det var viktig for oss at vi ikke skulle være sekteriske. Selv om musikken skulle være marginal eller sær, skulle vi som representerte musikken jobbe for å komme gjennom i alle de kanalene vi ønsket for å bli hørt. Både media-Norge og forretnings-Norge viste seg å være mindre enn det vi hadde trodd. Det er lettere å demonisere en kultur vi ikke er en del av, men når vi blir løftet frem av Øyafestivalen, skrevet om i avisene, og ser at det går veldig fort å få kontakt i alle kretser, skjønte vi at det finnes musikkinteresse der man gjerne skulle tro det bare var kommersiell tankegang.


Lang sats
Fysisk Format har ikke hatt “en ordentlig kanonselger”, som Kallevik formulerer det, men har opparbeidet en katalog som har solgt jevnt. Det vil si at de fleste utgivelsene har gått rundt økonomisk, og skapt midler som kan investeres i nye. Likevel stopper selskapet nå opp for å tenke gjennom måten det drives på.

- Dette har vært et treåring satshopp. Økonomisk og administrativt har det vært mye jobb, og for en liten bedrift som oss er det et betydelig beløp som er investert. Nå må vi begynne å tenke økonomi og inntekter, og se hva vi må gjøre for at dette kan bli et plateselskap som kan holde på lenge. Det er viktig overfor både artistene og de som kjøper platene at dette skal være en lang historie, og representere kontinuitet i en bransje som er preget av omskiftninger og endring.


Sosiale kvaler
Men har Fysisk Format greid å løfte norsk hardcore ut fra mørket og obskuriteten på disse tre årene?

- Ja. Det var en av de tingene vi synes var viktig i begynnelsen, å være tydelig på sjangre og løfte fram artister som driver med den typen musikk i Norge i dag.

Kallevik tror Fysisk Format har vært med å gi bandene selskapet har valgt å plukke opp større gjennomslagskraft.

- Samtidig hadde vi strengt tatt fra begynnelsen tenkt å være mer rendyrket sjangermessig, men har mer enn én gang kommet over ting vi ikke har kunnet si nei til, selv om det sjangermessig har vært et sidesprang. Før vi slapp Le Corbeaus “Evening Chill” hadde vi veldig store kvaler og diskusjoner her på kontoret. Da fant vi ut at det var viktigere å representere Osloscenen slik vi ser den akkurat nå. Det sosiale miljøet og det geografiske var viktigere enn å sette sjangermessige grenser, sier Kallevik.

9. september slippes "Solar Anus" av Årabrot noe som blir Fysisk Formats 50. utgivelse. 22. september feirer Årabrot ti års jubileum på Blå, med gjester som Okkultokrati, Haust og Nernes/Skagen.