Sterkere albumfokus
Salget av vinylalbum er fortsatt i eksplosiv vekst. For å stimulere til digitalt albumsalg har Apple lagt til en LP-funksjon i iTunes.

Av Carl Kristian Johansen

IFPIs bransjestatistikk viser at salget av LP plater på vinyl fortsatt er sterkt økende. Motorpsychos seneste album ”Child of the Future”, som bare er tilgjengelig på vinyl, bør være en sterkt medvirkende årsak til at tallene for august viser en økning i verdi på 232 %. Men så langt i år viser tallene at fysiske LP’er har solgt for 130 % mer enn i fjor når man regner i kroner.

Interessen for vinylformatet er altså økende, og tendensen er internasjonal. Det er ikke like stor oppmerksomhet knyttet til digitale album, selv om det er mye som tyder på at nordmenn er et albumkjøpende folk i større grad enn våre naboer.

For å stimulere brukere til å kjøpe album framfor enkeltspor lanserte Apple sitt nye konsept iTunes LP på sin nylig avholdte annonsering av nye produkter. Lanseringen av iTunes LP, som er en del av en redesign og etablering av iTunes 9, skjedde under fanen ”It’s Only Rock and Roll”. Gjennom iTunes LP legger Apple vekt på å tilby en mengde ekstramateriale ut over de digitale filene. Ved siden av filkjøpet i mp3-format får man et mer forseggjort omslag, mer informasjon rundt utgivelsen i form av liner notes, bilder, biografier, intervjuer og annet relevant stoff.

Foreløpig legger Apple vekt på å tilby rock-klassikere i iTunes LP, men det vil også komme storselgende album av nyere dato i denne tjenesten. Dagbladet skriver at iTunes samarbeider med de multinasjonale plateselskapene om iTunes LP, og formålet er altså å selge flere album.

iTunes LP har ennå ikke kommet til Europa, og meldinger om hva et iTunes LP-album vil koste har ennå ikke kommet.

Mottagelsen har vært blandet. Den amerikanske produktanalysebloggen ReadWriteWeb er lunken, og skriver blant annet:

”Unfortunately, this "interactive" album of the future, meant to rev up album sales, is a sad, uninspired effort which tries to cram the old business model of the past down the throat of today's new digital platform. While the extras are nice to have, the iTunes LP doesn't offer anything more than what fan sites do.”

Jan Omdahl, Dagbladets teknologikommentator, og vinylentusiast, er også avmålt begeistret for iTunes LP:

”På 1990-tallet var det cd-rom som skulle revolusjonere musikkformidlingen. Vi husker alle hvordan det gikk. iTunes LP skaper nok en rikere opplevelse, men for hvem? (…) Kanskje ville det vært en bedre investering for plateselskapene å lokke noen prosent av mp3-generasjonen inn i nærmeste spesialistbutikk for vinyl.”