Gir bort norsk hip hop
Klesbutikkjeden Stress satser på alternativ markedsføring: I samarbeid med klesmerket Carhartt har butikken satt sammen en samle-CD med 16 norske hip hop-artister som gis bort i kjedens butikker eller via kjedens hjemmesider.
– Vi har samarbeidet mye med Carhartt om helsidesannonser i blader som Spirit, Natt & Dag og Propaganda tidligere. Vi vil fortsatt annonsere på den måten, men vi fant ut at ved å kutte ut én annonse, kunne vi heller bruke 30.000 kroner til å trykke opp en CD i 2000 eksemplarer og gi den bort til kunder og andre interesserte, forklarer Gisle Stokland, markedssjef i Stress - som i dag har butikker i Oslo, Bergen og Sandvika.
Stress selger også plater, og har sterke bånd til det norske hip hop-miljøet. Kjedens hjemmesider, Stress.no, presenterer hip hop-nyheter, og nylig var kjeden medarrangør av en konsert med amerikanske 8-Off Agallah og norske rappere på Blå i Oslo. I Sverige har Carhartt sponsa samleplata "Ordkrig", mens det støtter plateselskapet Groove Attack i Tyskland.
Samleplata er den tredje i en serie som startet med en kassettutgivelse med DJ-sett av Big Paulie og Teddy Touch, fulgt opp av en miks-CD satt sammen av Tommy Tee og Gordon fra Tee Productions. Men der disse i hovedsak rommet tidligere utgitt amerikansk materiale, er den nye plata helnorsk med hele 11 eksklusive spor.
– Vi har allerede gitt bort halve opplaget etter en uke, og er såpass godt fornøyd med responsen at vi helt sikkert vil fortsette med å gi ut nye plater. Alle artistene stiller opp gratis, i bytte mot at vi trykker bookinginfo i CD-heftet. Og siden plata deles ut gratis har det vært lettere å få plateselskapene til å lisensiere bort sine artister. Alt i alt blir dette god reklame for alle involverte, tror Stokland.
Pen Jakke, Uro, Gatas Parlament, Apollo og Klovner i Kamp stiller med gammelt materiale, mens Tungtvann, Madcon og Jester har bidratt med nye låter. I tillegg bidrar en flodbølge av mindre kjente og fremadstormende artister som Whimsical, Freak Show, Kleen Cut, Louis Cypher, Definite, Essence, F.EM one og Paperboys. Og Stokland ser med spenning på utviklinga i norsk hip hop.
– Det har lenge vært mye i emning, men oppmerksomheten tok helt av i fjor. Norsk hip hop fikk veldig mye skryt og omtale i media, og stemninga ble piska opp ganske kraftig. Faren er at det kan ende i en backlash, bare se på Madcon - der Virgin har utsatt albumutgivelsen lenge nå. Men samtidig ser vi at Universal skriver kontrakt med Apollo og svenske Bonnier Music med Paperboys, mens Kleen Cut er en artist som allerede får mye oppmerksomhet i hip hop-miljøet, avslutter Stokland.
For 20 kroner i porto kan plata bestilles fra Stress' hjemmesider her.
