Ny maktbalanse
EMI mener selskapet ikke lenger er avhengige av radiospilling og musikkjournalister for å få oppmerksomhet rundt artistene sine.
- Hjemmesiden er viktigere enn noen gang, sier Jarle Savio, A&R ved EMI Music Norway.
Les også: Blogg + bransje = nesten sant
Bruker mindre per album
I dag legges det stadig mer vekt på at artister kommuniserer med fansen gjennom sosiale medier, og Savio mener at dagens publikum ikke lenger nøyer seg med pressemeldinger; de vil være de første til å høre om det nyeste – fra artistene selv.
- Etablerte media og musikkbransjen har ikke lenger like mye makt, mens publikum har fått mer makt. Når dagens publikum stoler mer på anbefalinger fra hverandre enn på reklame, fungerer ikke den tradisjonelle markedsføringen like godt som før. Vi kan med andre ord si at musikkbransjen nå er inne i en ny virkelighet.
Savio understreker at plateselskapene i dag kan bruke den nye maktbalansen i bransjen til sin fordel.
- Vi er ikke lenger avhengige av radiospilling og musikkjournalister for å få oppmerksomhet rundt artistene våre. Det er også sjeldent behov for å kjøpe dyr annonsetid på TV. Vi kan heller bruke pengene andre steder. Ved at vi bruker mindre penger per solgte album i dag enn det vi har gjort tidligere, er resultatet at inntektene nå er større, sier han.
Les også: Selger mindre, tjener mer
Fordelaktig endring
Facebook er det viktigste sosiale mediet, men det er flere digitale plattformer å vise seg fram på.
- Noen kommuniserer med bilder på Flickr eller videoer på YouTube, mens andre blogger eller tweeter. For oss er det viktig at artistene alltid står 100 % inne for det de gjør, og da må man bruke de kanalene som artistene selv er komfortable med.
Det er med andre ord artistenes egne ønsker som står i høysetet.
- Vi har også artister som er helt private og som nekter å si noe i noen kanaler. Dette vil funke for noen, mener han, og trekker fram Marit Larsen og Sivert Høyem fra egen artiststall som eksempler på artister som er aktive i sosiale medier.
Selv om EMI Music ikke pålegger noen artister å synliggjøre seg i sosiale medier, så blir de gjerne fulgt opp i forhold til hvordan de best kan bruke mediene til sin fordel.
- Det er kanskje ikke naturlig for en artist med en viss mystikk rundt seg å dele at han har vært med tannlegen, mens en pop-artist med et ungt publikum kan tillate seg å dele mer ifra privatlivet sitt, sier Savio, og legger til at det blir brukt mye tid på å lage en strategi som passer for den enkelte artisten.
Siste kommentarer:
3 lokale kommentarer til denne artikkelen
INNTEKTER/RESULTAT
Skrevet 15.09.2011 15:06 av FR
VELKOMMEN TIL OVERFLATEN !?
Skrevet 15.09.2011 15:26 av Bjørn
GENERASJONS- SKIFTE
Skrevet 15.09.2011 19:05 av Jens F. Ryland
Jeg har selv satt i gang et lite eksperiment kalt Artisan ( www.artisannorway.com ) hvor vi har laget en blogg for å selv markedsføre et band. Her får jeg en del feedback og dette skiller seg i to:
- Mange av den eldre garde (i denne sammenheng alle over 25) er skeptiske til at jeg viser trynet på en slik måte og av-mystifiserer imaget. Men jeg klarer ikke ta denne kritikken seriøst i og med at disse kritikerne som oftest ikke selv er spesielt aktive på plattformene og får lite med seg hva som skjer.
- Mesteparten av leserne er positive. Jeg får kun positive tilbakemeldinger, kritikken kommer i andre former og fra de etablerte i bransjen.
Jeg vil påstå at artister som har tenkt å vokse fremover er sterkt avhengige av å kunne drive sin markedsføring selv. Dette er nok ikke enda et tema fordi for få artister gjør et eget opplegg slik vi driver på Artisan, men etterhvert vil flere og flere skjønne kraften i dette og da vil de som velger å "bevare mystikken" bli glemt.
Men som sagt så er denne utviklingen direkte i konflikt med plateselskapenes ønsker, ikke fordi dem misliker markedsføring, men fordi dette vil medføre en slags desentralisering og minske viktigheten av å ha et selskap i ryggen.
I forhold til Sosiale Media er det ingen av oss som er eksperter, til det er utviklinga alt for rask. Jeg skreiv disse postene om temaet tidligere i uka:
http://www.artisannorway.com/3042/music-business-and-social-media/
http://www.artisannorway.com/3051/analyzing-borknagar/
-------------Jens